Una especialista analizó el rol de las redes y la IA rumbo a 2027: “Va a ser un campo súper interesante”

La Lic. Lucía Bonetto, consultora y especialista en comunicación digital, analizó en diálogo con Radio Panorama cómo comienza a configurarse el escenario político rumbo a las elecciones de 2027 y sostuvo que las redes sociales, la inteligencia artificial y las nuevas formas de producir contenidos tendrán un papel central en las próximas campañas.

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“Ya todos empezamos a tener la cabeza en 2027, sobre todo quienes nos dedicamos a esto”, señaló Bonetto, quien anticipó un año electoral intenso, atravesado por elecciones nacionales, provinciales y municipales, además de la posibilidad de que distintas jurisdicciones decidan separar sus comicios de la elección presidencial.

En ese contexto, consideró que uno de los grandes interrogantes será cómo llegarán organizados tanto el oficialismo como la oposición. “Lo que está claro por ahora es que el presidente Milei va a ir por la reelección y habrá que ver cómo se ordena el espacio opositor, porque las elecciones se definen en función de cómo está armada la góndola”, afirmó.

Consultada sobre el peso que tendrá el mundo digital en la próxima campaña, Bonetto aseguró que será uno de los escenarios más relevantes. “Va a ser un campo súper interesante”, expresó, y puso especial atención sobre la irrupción de la inteligencia artificial y la profesionalización de lo que denominó las “campañas lado B”.

Según explicó, se trata de un ecosistema que funciona en paralelo a las cuentas oficiales de los partidos y candidatos, integrado por perfiles, influencers y otros actores digitales. “Son todas aquellas cuentas que funcionan en virtud de un ecosistema y de una estrategia específica, que dicen lo que las cuentas oficiales no pueden mencionar”, detalló.

La especialista también advirtió que la utilización de inteligencia artificial puede generar nuevos desafíos a la hora de distinguir contenidos reales de aquellos producidos artificialmente. “Es posible que inicie un proceso de descreimiento por parte del ciudadano: ‘¿Dónde lo viste?, ¿será real o no será real?’”, planteó, y consideró que en ese escenario podrían recuperar peso el contacto territorial y los medios tradicionales.

Bonetto vinculó además estas nuevas formas de comunicación con un clima social atravesado por el cansancio y la sobreabundancia de información. “Vivimos en sociedades saturadas informáticamente, es decir, todo el tiempo se produce información”, explicó, y agregó: “Lo que hasta hace unos años era ganas de conectarse a internet, hoy por hoy en realidad son ganas de desconectarse”. Por eso, destacó la importancia de las llamadas “píldoras de contenido”, piezas breves y con componentes lúdicos que permiten llegar con mayor facilidad a las audiencias.

De cara a 2027, Bonetto remarcó finalmente la necesidad de profesionalizar cada vez más las campañas y apoyarse en estudios de opinión pública para interpretar el estado emocional del electorado. A diferencia de 2023, cuando observaba una sociedad con bronca pero también con energía para impulsar un cambio, actualmente identifica a un votante “un poco desinflado, un poco desilusionado”. Para la especialista, una de las claves será determinar si ese desencanto termina convirtiéndose en una decisión electoral y cómo cada espacio logra traducir ese clima social en una estrategia política.